Навіщо відкривати критий ігровий майданчик? Навчайтеся у MINISO LAND: Go Big, Go IP, Go Experience
May 22, 2026
Перший магазин MINISO LAND у Гуанчжоу, Китай, відкрився в Zhengjia Plaza після успіху магазину Beijing Road, який створив нові IP-сцени в рамках традиційної аркадної архітектури. Магазин у Гуанчжоу має дво-поверховий захоплюючий простір, де представлено понад 100 популярних IP-адрес та ексклюзивних сцен, створюючи міську пам’ятку, яка поєднує споживання, соціальну взаємодію та культурний досвід. Саме тому більше інвесторів обираютьвідкрити критий дитячий майданчикякий надає пріоритет досвіду над простим обладнанням. Справа пропонує три напрямки модернізації індустрії закритих ігрових майданчиків...
У 2026 році засновник MINISO Є Гофу офіційно запропонував нове бачення: стати провідною глобальною платформою для роботи з ІВ. Компанія планує перевищити 10 000 магазинів по всьому світу протягом трьох років і вести 100 китайських IP-адрес у світі. Розпочато співпрацю з міжнародними IP-адресами, такими як Disney, Sanrio та Zootopia 2, а також значні інвестиції в розробку та експлуатацію оригінальних IP-адрес.
Це є фундаментальним оновленням основного бізнесу MINISO, що означає перехід у корпоративній конкуренції від одного продукту до екосистемної платформи, яка працює в усьому ланцюжку створення вартості інтелектуальної власності. Хоча IP спочатку може впливати лише на певну групу, емоційний зв’язок і лояльність користувачів, які вона підтримує, значно перевершують традиційний бізнес, який є основним шляхом для компанії, щоб перейти від підприємства роздрібної торгівлі до культурної платформи.
Експерт з комерційної нерухомості Ван Юнпін, ґрунтуючись на своєму-поглибленому спостереженні за галузевими тенденціями, зазначає, що операційна логіка переходить від ранньої «космічної роботи», а пізніше «дорожньої роботи» до нового етапу «контентної роботи». Він вважає, що магазини «тематичного парку», такі як MINISO LAND, які зосереджені на багатому IP-контенті та захоплюючому досвіді, точно задовольняють поточну нагальну потребу основних комерційних комплексів у високо-якісному контенті та мають сильну конкурентоспроможність, щоб стати наступним поколінням основних орендарів. Це не лише оновлення формату магазину, а й еволюція бізнес-логіки.
Наслідки для індустрії «критий ігровий майданчик».
Перехід до «контентного простору» Основна функція традиційних критих ігрових майданчиків полягає в тому, щоб дозволити дітям витрачати фізичну енергію, поки батьки чекають осторонь-по суті «догляд за дітьми-з урахуванням часу». MINISO LAND доводить, що успішні офлайн-простори мають-орієнтуватися на зміст, мати емоційний резонанс і залучати всю родину. Це приносить три напрямки модернізації індустрії закритих ігрових майданчиків: від «укладання механічного обладнання» до «тематизації IP».
Натхнення MINISO: навіть з тією самою структурою для лазання, упаковка її як «Замок принцеси Діснея» або «Грибне королівство Супер Маріо» повністю змінює відчуття занурення дитини та бажання повторювати гру. Коли ви відкриваєте критий ігровий майданчик, вводите або розвиваєте власні IP-адреси дітей, дозволяючи кожній зоні розповісти історію.
Не в усіх галузях промисловості потрібно відкривати великий критий ігровий майданчик, але майже в усіх галузях можна навчитися розуму, який-нагадує ігровий майданчик. Головне — визначити, чи володіє ваш бізнес однією з наступних трьох характеристик:
Досвід може бути посилений IP: перетворюйте виставки продуктів на захоплюючі тематичні виставки, розширюючи можливості для фотографій та інтерактивні елементи.
Потрібно продовжити час перебування: Створіть у магазині «міні-майданчик», який буде веселим, фотогенічним та доступним для спільного використання, навіть якщо він займає лише 20 квадратних метрів.
Наявність «супроводжуючих гостей»: створіть невеликий-напружений, веселий простір для партнерів або дітей, що очікують, зменшуючи відчуття поспіху.
MINISO LAND вирішила «відкривати великі та хороші магазини», тому що це концентрований дисплей і-глибокий досвід IP. Для більшості малих і середніх-підприємств більш реалістичним вибором є відкрити концепцію критого ігрового майданчика в компактній формі-зробити куток, стіну чи процес черги цікавими — це найменший блок «парку розваг».
